Οι τσάντες Birkin και Kelly του οίκου Hermès, γνωστές για την πολυτέλεια και τη δυσκολία απόκτησής τους, έχουν πλέον εισέλθει και στον κόσμο των επενδύσεων. Μια εταιρεία διαχείρισης επενδύσεων δημιούργησε ένα εξειδικευμένο κεφάλαιο, το οποίο εστιάζει αποκλειστικά στην αγορά και μεταπώληση αυτών των αντικειμένων, αναδεικνύοντας τη δυνατότητά τους να αποφέρουν σημαντικά κέρδη.
Η Birkin ως επένδυση
Η αξία της σπανιότητας
Η εταιρεία Luxus, με έδρα τη Νέα Υόρκη, δημιούργησε ένα επενδυτικό fund που επικεντρώνεται αποκλειστικά στις τσάντες Birkin και Kelly της Hermès. Η ιδρύτρια της εταιρείας, Dana Auslander, αντιμετώπισε τις πολυτελείς τσάντες ως επενδυτικά περιουσιακά στοιχεία, εκμεταλλευόμενη την υψηλή ζήτηση στη διεθνή αγορά μεταπώλησης. Το πρώτο επενδυτικό σχήμα της Luxus πέτυχε απόδοση σχεδόν 24% μέσα σε 15 μήνες, πουλώντας 52 από τις 56 τσάντες που είχε αποκτήσει. Αυτό το αποτέλεσμα είναι αξιοσημείωτο, ειδικά αν αναλογιστεί κανείς ότι την ίδια περίοδο η μετοχή της Hermès κατέγραψε πτώση άνω του 33%.
Η δυσκολία απόκτησης και η δευτερογενής αγορά
Γιατί είναι τόσο περιζήτητες
Η απόκτηση μιας Birkin από τις επίσημες μπουτίκ της Hermès είναι μια πρόκληση που ξεπερνά το οικονομικό κόστος. Δεν υπάρχει επίσημη λίστα αναμονής, και η διαθεσιμότητα εξαρτάται από την κάθε μπουτίκ, ενώ η σχέση του πελάτη με τον σύμβουλο πωλήσεων και το ιστορικό αγορών του παίζουν σημαντικό ρόλο. Η αναμονή μπορεί να διαρκέσει από μερικούς μήνες έως και χρόνια, χωρίς εγγύηση για το επιθυμητό μοντέλο, χρώμα ή μέγεθος. Αυτή η δυσκολία ενισχύει τη μεταπωλητική αξία των τσαντών σε εξειδικευμένες πλατφόρμες και οίκους δημοπρασιών. Το επιχειρηματικό μοντέλο της Luxus περιλαμβάνει την αγορά αυθεντικών τσαντών, κυρίως από μεταπωλητές στην Ιαπωνία, σε τιμές ελαφρώς υψηλότερες από τις αρχικές λιανικές, και στη συνέχεια τη μεταπώλησή τους.
Κίνδυνοι στην αγορά πολυτελών ειδών
Προσοχή στις τάσεις
Παρά την επιτυχία ορισμένων επενδυτικών σχημάτων, η αγορά πολυτελών ειδών ενέχει και κινδύνους. Οι μεταβολές στη ζήτηση και οι τάσεις της μόδας μπορούν να επηρεάσουν την υπεραξία των αντικειμένων. Ωστόσο, η Birkin, που δημιουργήθηκε το 1984 και πήρε το όνομά της από την Jane Birkin, έχει καθιερωθεί ως ένα από τα ισχυρότερα σύμβολα πολυτέλειας παγκοσμίως. Η χαρακτηριστική σχεδίαση, η χειροποίητη κατασκευή και η δυσκολία απόκτησής της έχουν δημιουργήσει έναν σχεδόν μυθικό χαρακτήρα γύρω της, καθιστώντας την ένα αντικείμενο πόθου για fashion lovers, celebrities και συλλέκτες.
Το είδαμε στο Το Ποντίκι.
